雀巢與星巴克的全球咖啡聯(lián)盟合作終于在中國大陸開花結(jié)果。兩家咖啡巨頭攜手推出了21款“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品，涵蓋烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、Nespresso和Nescafé Dolce Gusto咖啡膠囊等，為家庭和辦公室提供星巴克品質(zhì)的咖啡享受。這些產(chǎn)品已在天貓、京東和蘇寧的“星巴克家享咖啡旗艦店”上線，未來還將通過雀巢渠道進(jìn)入更多城市。

21款咖啡新品登陸中國

去年，雀巢以71.億美元獲得星巴克全球咖啡零售業(yè)務(wù)授權(quán)，負(fù)責(zé)除北美外市場(chǎng)的咖啡產(chǎn)品生產(chǎn)。這一合作不僅提升了雀巢在高端咖啡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也為星巴克提供了快速拓展全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。雙方計(jì)劃在2020年初推出更多合作SKU。

對(duì)雀巢而言，與星巴克的合作有助于提升品牌關(guān)注度，吸引對(duì)咖啡品質(zhì)有要求的消費(fèi)者。星巴克則能借助雀巢的線下優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品迅速推廣至更多市場(chǎng)。在中國，星巴克正努力拓展門店之外的消費(fèi)場(chǎng)景，如即飲咖啡、膠囊咖啡和咖啡外送服務(wù)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

標(biāo)簽：雀巢,星巴克,咖啡聯(lián)盟,家庭咖啡市場(chǎng),數(shù)字化體驗(yàn)